电视购车难颠覆传统电视购车尚不成熟

“你敢在电视购物里买车吗?”相信给出很多的答案是不敢。毕竟汽车是大宗消费,绝不会像快速消费品哪样放在电视上去选择。不过,近期国内首家汽车电视购物商宣布成立,顿时业界众说纷纭。对此,东莞的众多汽车专业人士认为,这种电视购车模式不会对传统的4S店造成威胁或是会颠覆传统。

电视购车尚不成熟

东莞百力恒丰田店市场部经理尹宏灯表示,电视购车暂时还不能威胁到实体店。尹宏灯分析:首先,电视购物平台目前国内还不成熟,而且存在部分虚假广告,对于消费者而言,缺乏消费信心。其次是国内的消费者更倾向于现场现物的消费方式,尤其是大件商品,更喜欢货比三家。第三是4S店拥有强大的售后服务功能,这些是不能通过电视购物平台来实现的。因此,从目前来说,这种电视购物平台无法取代现有的4S店模式,更谈不上颠覆。

专门为汽车企业服务的汽车专业人士符豪也表示,电视购车暂时还不会威胁或是颠覆传统的4S店。因为汽车销售需要体验过程,它跟普通快速消费品不一样。

广汽丰田华美店市场部经理黄韬分析认为,电视购物模式远不如网上购车,相对传统4S店的模式也更小,黄韬认为在目前中国购车手续不改变的情况下,网络、电视等平台更多是起到产品展示宣传作用,因为商品从产到销需要的是一个渠道,而不仅仅是一个销售平台。