喜看自主品牌对营销本质的回归

最近连续参加了两个自主车企的新车上市活动,惊喜地发现,过去常被冠以“乡气”的上市活动,仿佛一夜之间不输合资品牌甚至给见多识广的记者以不俗印象——

6月18日,华晨汽车旗下骏捷Cross在素有 "生活品质之城"的杭州惊艳上市,一场汽车时尚秀至此拉开序幕,跨界风潮扑面而来。

骏捷Cross是华晨汽车高起点、自主创新的最新力作。在深入了解国人对品质生活的追求、潜心研究Cross理念的基础上,它集"时尚、实用"于一身,从视觉到驾乘感受均让到场嘉宾耳目一新,更充满着鲜明的跨界风格。

最可喜的是上市活动做得“活”。无论是从浙江电视台优秀栏目“我爱记歌词”的主持人那灵活多变的主持风格,还是多姿多彩如梦如幻的表演,还是主持人与赛车手、媒体记者的互动都充分体现了对骏捷CROSS的“时尚、实惠”诉求的诠释。

还有就是6月26日奇瑞汽车在湖南长沙中南林业科技大学体育场举办的一场名为“《一呼百应》俞灏明QQme见面会暨QQme快乐上市”的大型活动。

聚光灯下的明星、彩幕、灯光和靓车,构成一曲华彩乐章, QQme万人快乐上市,则成为奇瑞汽车营销进化论中重要的篇章。“我们就是要把我们的消费者,我们的车迷朋友,请到现场,与我们共同见证这一激动人心的时刻!”奇瑞汽车股份有限公司副总经理、销售公司总经理马德骥兴奋的对记者说。

在这个别开生面的万人上市仪式中,奇瑞携手湖南卫视打造的《一呼百应》QQme上市活动,创意性地呈现了由奇瑞东方之子敞蓬礼宾车、QQme、QQ3、QQ6组成的炫酷巡游车队,成为自《一呼百应》节目开播以来阵容气势最强大的艺人召集车队。在这场“星车 星人”的双星大挑战中,QQ品牌代言人俞灏明与QQme吸引了上万名QQ车友和歌迷的目光,一举为QQme呈现出万人狂欢的上市场面,创下了国内汽车上市活动的最高人气。

这两场发布会之所以能引起到会记者共鸣,就是因为其定位准确,花钱不多,效果不俗,这样的发布活动也恰恰反映了这两个企业在营销上的成熟,它不仅让传媒人看到并了解了产品的内涵及诉求,还能通过传媒人向广大潜在客户传播这些品牌的内涵与诉求,这与个别一度一味炒“海外收购”、炒各种噱头,就是很少说产品形成了强烈反差,而充分体现了营销本质的回归。